Ze daagden de gevestigde zuivelindustrie uit met campagnes die de duurzaamheidsvraagstukken rond zuivel op de voorgrond plaatsten. Deze gedurfde zet leidde tot rechtszaken, die ze verloren, maar Oatly won ermee aan populariteit en steun.
Wat maakte de marketing van Oatly zo succesvol? Oatly stopte met het focussen op rationele voordelen zoals voeding en speelde in op emotionele drijfveren – identiteit, waarden en nieuwsgierigheid . Door van de verpakking een gespreksonderwerp te maken en zich te positioneren als 'voor mensen', creëerde het een beweging in plaats van alleen havermelk te verkopen.
Groeiende populariteit
Een factor is de natuurlijke zoetheid van haver, wat veel mensen als smakelijker ervaren dan andere zuivel alternatieven. Bovendien is havermelk vaak vrij van allergenen zoals lactose en noten, waardoor het een veilige keuze is voor mensen met intoleranties.
Onze haverbasis bestaat uit haver en water. Maar het is wat we met die haver en dat water doen wat Oatly zo bijzonder maakt. Aan de meeste haverdranken voegen we de vitaminen, mineralen en vetbronnen toe die je nodig hebt als je overstapt van een dierlijk dieet naar een veganistisch of meer plantaardig dieet.
Onder grootstedelijke, klimaatbewuste millennials is het merk een vaste waarde. Maar achter het explosieve marketingsucces van het Zweedse bedrijf gaan financiële problemen schuil. Bij de beursgang in 2021 kreeg Oatly een waardering van $10 mrd mee. Inmiddels staat de koers maar liefst 96% lager.
Het veganistische melkmerk Oatly krijgt te maken met protesten van klimaat- en politieke activisten. Zij zeggen dat het besluit om een belang in het bedrijf te verkopen aan een consortium waartoe ook Blackstone behoort, een machtig private-equitybedrijf onder leiding van Trump-donateur Stephen Schwartzman, een nare smaak heeft achtergelaten.
De prijs is ten eerste een gevolg van schaal. Oatly is nu nog niet zo groot als veel zuivelbedrijven, en dus zijn kosten relatief hoger.” „De belangrijkste reden is dat er geen eerlijke concurrentie bestaat tussen haverdrank en koeienmelk.
De Zweedse havermelkpionier Oatly realiseerde in het derde kwartaal van 2025 voor het eerst in vier jaar als beursgenoteerd bedrijf winstgevende groei , dankzij de strategie van 'Gen Z-gedreven smaakbonanza'.
“We only do oats” is a fun little slogan we say around the office, but it's not 100% true. A lot of the time we're committing ourselves to projects that go way beyond making and selling oats.
De visie van Oatly weerspiegelt een toewijding aan duurzaamheid, gezondheid en innovatie binnen de voedingsindustrie . Door zich te richten op producten op basis van haver, wil Oatly consumenten alternatieven bieden die zowel voedzaam als milieuvriendelijk zijn en zo bijdragen aan een duurzamer voedselsysteem.
Haver bevat namelijk van nature anti-nutriënten. Dit zorgt ervoor dat je voedingsstoffen minder goed opneemt”, vertelt Struik. “Het is dus niet goed voor je darmgezondheid. Daarnaast kunnen anti-nutriënten voor een opgeblazen gevoel, winderigheid en huidklachten zorgen.”
Havermelk istoegankelijk voor veel mensen die geen andere soorten melk kunnen drinken. Dit komt omdat het de meeste allergenen zoals lactose, soja en notenniet bevat. Het is meestal verrijkt met vitaminen en mineralen en bevat ook veel oplosbare vezels die de spijsvertering ten goede kunnen komen.
Voor je gezondheid kun je het beste kiezen voor de magere of halfvolle yoghurt, en dan de 'naturel' variant zonder toegevoegd suiker. Yoghurt bevat veel goede voedingsstoffen, waaronder eiwit, calcium en vitamine B12 en B2. Het eten en drinken van zuivelproducten hangt samen met een lager risico op darmkanker.
In 1994 lagen in Zweden de eerste Oatly producten al in de supermarkt. Deze werden ontwikkeld in samenwerking met de universiteit van de Zweedse stad Lund. Het doel was een plantaardig zuivelalternatief te bieden voor mensen met een lactose-intolerantie.
Oatly, de Zweedse producent van dranken en yoghurtalternatieven op basis van haver, heeft over heel 2024 een omzet van bijna 824 miljoen dollar gerealiseerd. De omzet was 5,1% hoger dan in 2023.
De omzetgroei met 5% naar $ 214,3 miljoen in 2024 is het gevolg van een hogere volumeverkoop in alle markten. Over heel 2024 verkocht Oatly 153,2 miljoen liter, 10% meer dan in 2023. Verdere kostenbesparingen werpen hun vruchten af in het vierde kwartaal van 2024.
Sinds de oprichting van het Nederlands Zuivelbureau in 1950 is reclame voor melk op moeders gericht. De boodschap is duidelijk: als je goed voor je gezin wil zorgen, hoort daar ¾ liter melk per persoon bij. “3/4 kan de man, als het kan.” Ook worden de slagzinnen “Melk sterkt” en “Melk is goed voor elk” gebruikt.
Bewaren. Houdbaar product. Na openen nog 5 dagen goed en gekoeld bewaren. Haverbasis (water, HAVER 10%), koolzaadolie, zuurteregelaar (dikaliumfosfaat), calciumcarbonaat, zout, vitaminen (D2, riboflavine en B12), kaliumjodide.
Het beursgenoteerde Zweedse Oatly, dat u kunt kennen van de hippe haverdrank, is na jaren van reorganisaties klaar om winst te maken, zo meldt het bedrijf in het jaarverslag over 2024.
Terug naar Oatly, de Zweedse producent van haverdrinks. Die opende gisteren op de Amerikaanse beurs en haalde op die eerste dag meteen een winst van 19 procent.
Oatly was founded in 1994 by food scientist Rickard Öste and his brother Björn Öste.
Je kunt Oatly Haverdrank No Sugars gewoon opdrinken, maar je kunt er ook mee koken of bakken. Kortom, je gebruikt het op dezelfde manier waarop je koemelk in een vorig leven zou hebben gebruikt. Het bevat vezels, vitaminen en mineralen en je kunt het heel lang ongeopend op kamertemperatuur bewaren.
Danone Nutricia Nederland roept 1 literpakken van Alpro Sojadrink terug omdat de kwaliteit kan afwijken. De sojadrank heeft daardoor een afwijkende smaak die misselijkheid kan veroorzaken. Klanten krijgen het advies het product niet te drinken.
Is haverdrink dan gezonder dan gewone melk? Nee, voor je gezondheid maakt het niet uit of je haverdrink neemt of gewone melk. Ga wel voor de magere of halfvolle variant als je voor melk kiest.